Universal Pictures International France
Besondere Erwähnung: Die Werbekampagne zu
„Der Lorax“ (2012)
Vorlage: „Der Lorax“ von Dr. Seuss (Kinderbuch, 1971)
Was war mal die Aussage: Sowohl das Kinderbuch von Kult-Autor Dr. Seuss („Der Grinch“) als auch der Animationsfilm von „Ich – Einfach unverbesserlich“-Regisseur Chris Renaud haben eine klar turbokapitalismuskritische Pro-Umweltschutz-Botschaft: Schaffe dir keine Produkte an, die du nicht wirklich benötigst! Im Film gibt es zudem eine Szene, in der ein hinterhältiger Geschäftsmann mit dem Antlitz des Lorax auf seinen Plakaten für unnötige Produkte wirbt, obwohl der Lorax der Kampagne überhaupt nicht zugestimmt hat.
Was wurde (in der Werbekampagne) draus gemacht: Cross-Over-Kampagnen sind gerade bei Animationsfilmen gang und gäbe – man denke nur an die Plastikfigürchen in den Happy Meals bei McDonald’s. Aber dass der konsumkritische Lorax genutzt wurde, um ausgerechnet Werbung für einen SUV und Sportwagen von Mazda zu machen, ist vollkommen absurd. Es gab sogar Werbeaktionen, bei denen mit Szenen aus dem Film bemalte Sportwagen vor Schulen vorfuhren und den Schülern erzählt wurde, dass das ein Wagen sei, den auch der Lorax fahren würde. Und wenn Schüler ihre Eltern zu einer Testfahrt überreden konnten, gab es von Mazda als Dankeschön eine kleine Spende für die Schulbibliothek. *sick*
