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Louis Theroux begibt sich in Milieus, in denen neue Vorstellungen von Männlichkeit verhandelt werden – geprägt von Figuren wie Andrew Tate. In Gesprächen mit Harrison Sullivan (auch bekannt als HS Tikky Tokky), Myron Gaines, Nicolas Kenn De Balinthazy (auch bekannt als Sneako), Justin Waller und Ed Matthews untersucht er, welche Botschaften sie verbreiten und weshalb diese auf junge Männer eine solche Anziehungskraft ausüben. Zwischen Social-Media-Präsenz, öffentlichen Auftritten und kontroversen Aussagen zeigt sich ein Netzwerk von Akteuren, das tradierte Rollenbilder neu deutet und damit eine weltweit erstarkende Männerrechtsbewegung beeinflusst. Theroux konfrontiert seine Gesprächspartner mit kritischen Fragen und beleuchtet die Dynamiken hinter Reichweite, Einfluss und Ideologie.
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