In Robert Zemeckis' neuestem Film "Flight" spielt Denzel Washington einen Piloten, der nach einem Flugzeug-Unglück beschuldigt wird, alkoholisiert geflogen zu sein. Washington trinkt im Film unter anderem Bier der Marke Budweiser und verschiedene Wodka-Sorten. Der Bierbrauer von Budweiser hat nun allerdings Beschwerde eingelegt, da die Marke des Bieres durch die Darstellung im Film verunglimpft würde. In einem Brief bat Budweiser Vize-Präsident Robert McCarthy Paramount und Zemeckis' Produktions-Firma Image Movers darum, in zukünftigen digitalen Kopien des Films die Marke zu entfernen, da der Brauereibetrieb "keine Kenntnis von der Benutzung oder der Darstellung von Budweiser" in dem Film hatte. Das berichtete Deadline.
Laut McCarthy sei der Betrieb zu keinem Zeitpunkt von der Produktionsfirma diesbezüglich kontaktiert worden: "Wir würden den Missbrauch unserer Produkte niemals billigen und haben schon lange verantwortungsbewusstes Trinken und Fahren ohne Alkoholeinfluss beworben. Es ist enttäuschend, dass Image Movers und Paramount sich dazu entschlossen haben, unsere Marke auf diese Weise darzustellen", so McCarthy. Der Budweiser-Vize-Präsident bat im weiteren Verlauf des Briefs um die Unkenntlichmachung des Produktes in allen aktuellen und zukünftigen digitalen Kopien sowie DVDs, On-Demand-Services, Streaming-Portalen und noch zu erfolgenden Kino-Veröffentlichungen.
Ob McCarthys Bitte nachgekommen wird, liegt alleine in den Händen der Verantwortlichen, da gesetzlich seitens Paramount kein Handlungsbedarf besteht. Verschiedene Gerichte in den USA haben in der Vergangenheit bereits entschieden, dass eine Marke oder ein Produkt in Filmen auch ohne die Einwilligung der jeweiligen Firma enthalten sein darf, solange dessen Erscheinen künstlerisch relevant ist. Falls also alle Hinweise auf Budweiser in "Flight" unkenntlich gemacht werden sollten, wäre dies eine reine Geste des Entgegenkommens. Ob die eventuellen Änderungen hierzulande bereits wirksam gemacht worden sein werden, kann man dann ab dem 24. Januar 2013 sehen, wenn "Flight" in den deutschen Kinos anläuft.
