„Prinzessin Mononoke“ (siehe Newsbild), „Mein Nachbar Totoro“, „Das Schloss im Himmel“ – selbst wenn ihr keine Anime- oder Fantasy-Fans seid, werdet ihr von diesen Titeln mit hoher Wahrscheinlich schon gehört haben. Sie wurden allesamt von Meisterregisseur Hayao Miyazaki für das Kult-Animationsstudio Ghibli inszeniert. Und eben jener Hayao Miyazaki kehrt nun mit einem neuen Film namens „How Do You Live?“ aus dem temporären Ruhestand zurück, und das mit einer Geheimniskrämerei, bei der sogar Marvel und Star Wars vor Neid erblassen würden.
Denn wie The Hollywood Reporter berichtet, wird es keine Promo für „How Do You Live?“ geben. Bevor der Film in die Kinos kommt, werden weder Trailer noch Bilder veröffentlicht – so ein gigantisches Kino-Geheimnis gab es schon lange nicht mehr. Das Publikum soll sich komplett ohne Vorwissen auf den Anime einlassen. Wobei eines immerhin ziemlich wahrscheinlich sein dürfte, schaut man sich die bisherigen Arbeiten von Hayao Miyazaki: Uns dürfte ein starker, beeindruckend bebilderter Film erwarten – wenn nicht sogar ein Meisterwerk.
"How Do You Live?" braucht keine Werbung
Das sind natürlich Vorschusslorbeeren, diese hat sich das Studio Ghibli aber redlich verdient. Doch es ist nicht nur das Vertrauen in das eigene Können und die Magnetwirkung des Namens Hayao Miyazaki auf das Publikum, die die Verantwortlichen zu dem ungewöhnlichen Schritt bewogen haben, „How Do You Live?“ nicht zu bewerben.
Zum einen habe man diesmal einfach „etwas anderes“ probieren wollen, so Produzent Toshio Suzuki im Interview mit dem japanischen Magazin Bungei Shunji (via The Hollywood Reporter). „Die gleiche Sache zu machen, die man davor schon immer und immer wieder gemacht hat, ermüdet einen.“ Zumal man es „nicht zu machen brauche“, so Suzuki – Stichwort: Selbstvertrauen. Zum anderen wolle man den Kinogänger*innen aber eben ganz bewusst eine frische Kino-Erfahrung ermöglichen.
Trailer verraten zu viel
Wenn mehrere Trailer zu einem Film veröffentlicht würden, kenne das Publikum aus diesen schon fast die ganze Geschichte. „Es muss Menschen geben, die, nachdem sie all die Trailer gesehen haben, gar nicht mehr in den Film gehen wollen. Ich wollte diesmal also das Gegenteil tun“, so Suzuki, der aber auch noch eine spannende, ganz persönliche Motivation für die Marketing-Minimierung nennt.
Eine Veröffentlichung zu „How Do You Live?“ gibt es nämlich doch schon, nämlich ein Poster. Toshio Suzuki, der seit „Nausicaä aus dem Tal der Winde“ von 1984 an Ghibli-Filmen mitarbeitet, habe dafür zum ersten Mal ein direktes Lob von Hayao Miyazaki höchstpersönlich bekommen. „Er sagte: ‚Suzuki-san, das ist unglaublich. Das ist das beste Poster, das du je gemacht hast.“ [weiter nach dem Bild]
Studio Ghibli
Suzuki erinnert sich weiter: „Für mich war das ein Wink, ich habe entschieden, dass wir diesmal das Marketing nur mit diesem einen Poster machen. Also keine Trailer oder TV-Werbung… auch keine Zeitungsanzeigen. Und tief in mir drin glaube ich, das ist auch das, was Kinogänger*innen insgeheim wollen.“
Wann kommt "How Do You Live?" ins Kino?
„How Do You Live?“ kommt am 14. Juli 2023 in die japanischen Kinos. Für andere Länder sind derzeit noch keine Starttermine bekannt. Bisher kursieren im Internet Gerüchte, der Film könne lose auf dem 1937 veröffentlichten Coming-of-Age-Roman gleichen Namens von Genzaburo Yoshino basieren, der zu den Lieblingsbüchern Hayao Miyazakis gehört. Dazu sagte Suzuki im Interview, Miyazaki habe „sich lediglich den Titel geborgt“. Die online kursierenden Inhaltsangaben zum Film könnten somit falsch sein – ob das stimmt oder nicht, bleibt bis zur offiziellen Veröffentlichung des Films wohl ein Geheimnis.
Wie sehr die Filme von Hayao Miyazaki auch in unserer FILMSTARTS-Community geschätzt werden, zeigt übrigens die Liste der bestbewerteten Fantasy-Filme auf unserer Seite. Gleich drei (!) Miyazaki-Werke haben es in die Top-Ten des User-Rankings geschafft und dominieren die ersten zehn Plätze somit gemeinsam mit Peter Jacksons „Der Herr der Ringe“-Trilogie:
