Pixar, Marvel und Star Wars sind nur drei der zahlreichen Marken, die Disney mittlerweile beheimatet – und die im Kino regelmäßig ihr Hit-Potenzial entfalten. Was viele allerdings nicht wissen: Die größten Umsätze erzielt die Walt Disney Company mit Freizeitparks, Ressorts, Kreuzfahrtschiffen und Fanartikeln. Im Jahr 2024 waren es so etwa 34,15 Milliarden Dollar. Zum Vergleich: Mit Disney+, Hulu und dem Sportsender ESPN machte der Konzern im selben Zeitraum „nur“ 22,78 Milliarden Dollar.
Das Abschneiden eines Films an den Kinokassen hat dementsprechend nur bedingt Aussagekraft darüber, wie erfolgreich und beliebt eine Disney-Marke wirklich ist. Im Falle von „Die Eiskönigin“ bestanden dahingehend zwar nie echte Zweifel – die jüngst veröffentlichten Zahlen rund um das Fantasy-Franchise sind nichtsdestotrotz absolut unfassbar.
So beliebt ist "Die Eiskönigin"... immer noch!
Es ist schon eine Weile her, dass „Die Eiskönigin - Völlig unverfroren“ (2013) und „Die Eiskönigin 2“ (2019) in die Kinos kamen. Doch die Abenteuer von Elsa, Anna und Co. spielten nicht nur über 2,7 Milliarden Dollar ein und waren damit waschechte Blockbuster.
Die Arendelle-Saga von Regie-Erfolgsduo Jennifer Lee und Chris Buck erfreut sich auch fernab der Leinwand enormer Beliebtheit – wie sich nicht zuletzt auch an dem im Alltag omnipräsenten Merchandise zeigt, dem man auch 13 bzw. sieben Jahre später kaum aus dem Weg gehen kann. Ob im Supermarkt, im Schwimmbad oder im Schulranzen: „Die Eiskönigin“ ist überall. Und das schlägt sich auch in Zahlen nieder.
„Frozen“ (so der Originaltitel) ist eine der stärksten Disney-Marken überhaupt. Das geht nun auch aus einem Bericht von Licensing Global hervor. Das auf die Lizenzierungsindustrie rund um Marken und Konsumgüter spezialisierte Portal schreibt nun unter Berufung auf Disney: „Seit 2016 wurden für die Marke [‚Die Eiskönigin‘] ungefähr 60.000 Spielzeuge pro Tag verkauft – das entspricht einem Verkauf alle 1,5 Sekunden.“ Das macht rund 216 Millionen Spielzeuge in den letzten zehn Jahren. Wobei es sich dabei natürlich lediglich um offiziell lizenzierte Produkte handelt. Die Dunkelziffer, die auch inoffizielle Artikel umfasst, dürfte noch um ein Vielfaches höher ausfallen.
Seit einem Jahrzehnt erziele man so einen Jahresumsatz von einer Milliarde Dollar – allein mit „Frozen“! Und während für andere Hersteller bereits nur ein solches Jahr eine Sensation wäre, holt Disney bereits zum nächsten Schlag aus, um noch einmal ein, zwei Schippen draufzusetzen:
„Im Hinblick auf ‚Die Eiskönigin 3‘ sehen wir eine gewaltige Möglichkeit, in Zusammenarbeit mit den besten Lizenznehmern aus den Bereichen Spielzeug, Rollenspiele, Mode, Accessoires und Sammlerstücke diese Verbindung weiter zu vertiefen“, so Paul Gitter, Disneys EVP für Global Brand Commercialization, gegenüber Licensing Global. Und wir sind uns sicher: Die Merch-Maschinerie wird einmal mehr auf Hochtouren laufen – noch bevor wir Idina Menzel (Elsa), Kristen Bell (Anna), Josh Gad (Olaf) und Jonathan Groff (Kristoff) im Kino zu hören kriegen...
Übrigens: Auch wenn es bis zum Kinostart noch ein wenig dauert, einen ersten Trailer zu „Die Eiskönigin 3“ gibt es bereits:
So wild und gefährlich wird "Die Eiskönigin 3": Der erste Trailer enthüllt eine Eis-Bösewichtin und ein Love Interest für Olaf*Bei dem Link zum Angebot von Amazon handelt es sich um einen sogenannten Affiliate-Link. Bei einem Kauf über diesen Link erhalten wir eine Provision.
